À propos de BrandAlley
Selon FashionUnited, BrandAlley a été fondé en France en 2005. En 2008, la société s’est associée au groupe de presse News International, de Rupert Murdoch, pour lancer BrandAlley au Royaume-Uni. D’après Wikipédia, la branche britannique a été rachetée en 2013 par ses dirigeants, Rob Feldmann et Bruce MacInnes, est devenue indépendante de la maison mère française, puis a accueilli en 2015 le site chinois Vipshop comme actionnaire minoritaire. Côté français, la société a été reprise en mai 2014 par le groupe de Cyril Andrino, propriétaire de Private Outlet, selon le Journal du Net. Comme beaucoup de sites de ventes privées, BrandAlley a connu ensuite plusieurs années agitées.
D’après FashionUnited, BrandAlley revendiquait 70 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2018. Début 2019, un groupe d’actionnaires individuels issus de l’informatique et des nouvelles technologies a pris le contrôle et nommé Paul-Henri Cécillon directeur général. Lourdement endetté dans un secteur très concurrentiel, le site a été placé en redressement judiciaire le 4 septembre 2019. Selon le cabinet Scotto Partners, qui conseillait BrandAlley, le tribunal de commerce de Bobigny a arrêté le 16 décembre 2019 un plan de cession au profit de l’ancienne filiale, BrandAlley UK. Le site français est donc depuis lors exploité par le groupe britannique.
Le groupe britannique s’est développé par rachats. Wikipédia mentionne l’achat en 2018 du site de maison et de beauté Achica, cédé par Dunelm, qui a ajouté 200 marques au catalogue. FashionUnited cite aussi Internet Fusion Group et une participation majoritaire dans The Edit LDN, ainsi qu’un investissement de 5,4 millions de livres dans un nouveau système informatique conçu pour la place de marché et la livraison directe par les marques. Sur l’exercice 2024, le volume d’affaires du groupe a reculé de 2,7 % et ses ventes nettes de 4,9 %. Sa marge brute a atteint 36,3 % et son EBITDA a progressé de 51 %.
La baisse des ventes nettes s’explique surtout par la transformation de la branche française en place de marché pure. Concrètement, BrandAlley ne vend plus en France son propre stock, mais des produits proposés par des marques ou des vendeurs partenaires. FashionUnited indique que cette réorganisation a fait passer l’activité française d’une perte de 1,5 million de livres à un bénéfice de 200 000 livres. En mai 2026, selon Retail Week cité par FashionUnited, le groupe a confié au cabinet Interpath l’étude de plusieurs options, dont la recherche d’un nouveau partenaire financier, voire une vente partielle ou totale de l’entreprise.
Wikipédia décrit le fonctionnement du site britannique : l’inscription gratuite est obligatoire pour accéder aux ventes, de nouvelles ventes de marques ouvrent chaque jour et durent en général une semaine. Un article placé dans le panier reste réservé quinze minutes, et les délais de livraison varient de deux à vingt-huit jours selon l’organisation de chaque vente. L’application BrandAlley, publiée par BrandAlley International Limited, est disponible sur l’App Store britannique en anglais. Cet article ne l’a pas trouvée sur l’App Store français, et rien n’indique que ces règles s’appliquent telles quelles au site français.
Le site brandalley.fr refusait l’accès depuis notre serveur. Les délais et frais de livraison en France, le droit de rétractation, les conditions de retour et de remboursement, et l’identité du vendeur pour chaque article de la place de marché n’ont donc pas été vérifiés. Sur une place de marché, ces conditions peuvent dépendre du vendeur. Un avis utile précise la marque et l’article achetés, l’identité du vendeur affichée, le délai réel de livraison, la conformité avec la description et le déroulement d’un éventuel retour.