À propos de Jo Malone London
Selon Wikipédia, la marque a été fondée en 1990 par Jo Malone, une parfumeuse britannique née en 1963 et élevée à Bexleyheath, dans le sud-est de Londres. La version française de l’encyclopédie situe la maison au 154 Walton Street, à Londres, en 1994. La marque s’est fait connaître aux États-Unis après le passage de sa fondatrice dans l’émission d’Oprah Winfrey. En 1999, Jo Malone a vendu l’entreprise à The Estée Lauder Companies pour une somme jamais rendue publique, que FashionUnited évalue à environ 100 millions de dollars. Elle est restée directrice de la création jusqu’en 2006, puis a lancé en 2011 une autre marque, Jo Loves, à la fin de sa clause de non-concurrence de cinq ans.
Dans son rapport annuel 10-K pour l’exercice clos le 30 juin 2026, Estée Lauder décrit Jo Malone London comme une maison au caractère très britannique, aux parfums pensés pour la découverte, qui met l’accent sur le cadeau et sur sa boîte crème et noire reconnaissable. Le groupe la classe parmi ses marques de luxe, avec La Mer, TOM FORD ou Le Labo, et parmi ses grandes marques, celles dont les ventes nettes dépassent un milliard de dollars. Jo Malone London fait aussi partie des marques qu’Estée Lauder exploite dans ses propres boutiques monomarques. Le groupe possède des filiales en propre dans plus de 50 pays.
Le catalogue repose sur les parfums, en particulier les Colognes, les bougies, les produits pour le bain et les diffuseurs. D’après Wikipédia, la parfumeuse Christine Nagel a créé 47 parfums pour la maison jusqu’en 2014. Parmi eux figure Wood Sage & Sea Salt, sorti en 2014 et pensé comme l’odeur du sel restée sur la peau après une journée à la plage, qui a été primé en 2015 aux Marie Claire International Fragrance Awards. Les premières égéries ont été Karen Elson et Poppy Delevingne. L’acteur John Boyega a été nommé ambassadeur en 2019, puis a quitté ce rôle en 2020 après la diffusion en Chine d’une version de sa publicité tournée sans lui. Tom Hardy est devenu ambassadeur en mai 2024.
En France, Jo Malone London est d’abord une marque de boutiques et de grands magasins. Selon le Journal du Luxe, la maison a ouvert le 31 janvier 2025 un flagship au 8 rue des Francs-Bourgeois, dans le Marais, sa deuxième boutique parisienne. La façade s’inspire des maisons de ville victoriennes de Londres, et l’intérieur est décoré de panneaux floraux de l’artiste irlandaise Erica Devine. Sur place, la marque propose des conseils personnalisés, l’association de plusieurs Colognes pour composer un parfum personnel et la gravure des flacons. Elle est aussi présente au BHV Paris, aux Galeries Lafayette, au Printemps, au Bon Marché et chez Sephora sur les Champs-Élysées.
Le nom de la marque fait l’objet d’un litige. Selon FashionUnited, The Estée Lauder Companies a assigné le 11 mars 2026 au Royaume-Uni Jo Malone, sa marque Jo Loves et la filiale britannique d’Inditex. Le groupe leur reproche une violation de contrat, une contrefaçon de marque et du passing off, à propos d’une gamme de parfums créée par Jo Loves pour Zara et présentée comme « créée par Jo Malone CBE, fondatrice de Jo Loves ». Estée Lauder rappelle qu’en 1999, la fondatrice avait accepté de limiter l’usage de son nom dans certains contextes commerciaux. Pour le client, Jo Malone London reste donc la marque d’Estée Lauder, distincte des créations actuelles de la fondatrice.
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